娱乐资源完成整合才能打破IP困境
时间:2015-12-17 18:03 来源:互联网 作者:admin 点击:
  2015年12月14日,完美世界CEO萧泓在2015年度中国游戏产业年会开幕式做了主题为“融动未来——互联网+背景下的泛娱乐时代”的演讲,特别提到“在IP资源日渐紧张的今天,国内文化企业如果能将电影、电视、文学与游戏进行结合,实现相互之间的融合联动发展,形成共生的新产业生态圈,这不仅能解决当前面临的IP困境,更能拓宽产业链条,促进未来文化产业的繁荣发展。”
  IP困境制约产业发展
  实际上,萧泓在演讲中提及的“IP资源紧张”问题,已经成为目前整个中国游戏行业甚至是整个文化产业面临的一个核心问题。2014年,是行内人公认的IP元年,包括游戏、动漫、电影、文学等在内的各个相关娱乐行业,IP的授权费都呈现一种疯涨的趋势。腾讯动漫的《尸兄》卖了5000万,盛大文学的6部小说卖了2800万,腾讯手游签回的《火影忍者》授权费在500万美元左右,而一些知名作家如韩寒、郭敬明,其作品影视版权开价更是超过了8位数。
  好的IP资源如此稀少,授权费用又居高不下,一些商家便开始铤而走险,以盗版侵权的方式进行产品开发。近两年来,各种知识版权的诉讼层出不穷,如完美世界诉《武侠Q传》侵权、盛大游戏向证监会举报恺英网络《斩龙传奇》侵权及不正当竞争、腾讯游戏被《后宫甄嬛传》作者吴雪岚因同名网络游戏侵权推上被告席……层出不穷的盗版侵权行为,在很大程度上制约了中国文化产业的健康发展。面对这样的问题,我们又该如何应对呢?
  跨界联动玩转明星IP
  其实,对于如何打破IP困境,近两年来国内的文化产业已经进行了许多积极的尝试。包括完美世界、腾讯在内的各大游戏厂商,都开始展开泛娱乐化布局,即在游戏、影视、动漫、小说等领域进行的IP融合联动尝试。在游戏和影视之间的知名IP“影游联动”,已经涌现了不少成功的例子:完美世界手游《神雕侠侣》与于正的电视剧《神雕侠侣》几乎同时推出,均取得良好业绩;近期热映的电视剧《琅琊榜》也被改编成热门手游,被认为是"IP2.0"时代下的影游联动经典之作;风靡十年的经典游戏《仙剑奇侠传》的电影版也于近日正式开机。
  中国文化娱乐产业如果形成以明星IP为核心的联动态势,游戏与更多娱乐产业融合发展,充分利用同一IP打造出游戏、大电影、卡通剧集、玩具、漫画、游乐场、故事书等诸多跨界产品,无疑更有助于打破IP困境。
  资源整合拓宽产业链条
  知名IP的跨界联动,不仅能解决IP困境,同时还能在更高层次促进文化产业的转型升级。一些知名游戏公司通过IP跨界联动取得成功之后,就开始有意打造泛娱乐化IP,并逐步发展壮大成为泛娱乐文化公司,向整个文化产业渗透。比如完美世界、腾讯、游族等,目前这些公司的触角已经延伸到整个娱乐文化产业,形成了立体化的产业布局。这种立体化的布局可以使企业借助互联网平台,围绕一个网络IP作为网络知识产权作品打造规模庞大的产业链。这也在很大程度上改变了现有的文化产业的生态结构。